Piano Strategico · Google Ads 2026 · v3.1
Endress+
Hauser Italia
Strategia campagne basata su verifica diretta del catalogo: 62 prodotti shop-ready su 675 totali, struttura ad group per categoria, budget e KPI aggiornati.
Preparato per
Tiziana Perchiazzi — E+H Italia
Autore
Sara Scorrano — MerlinWizard
Versione
3.1 — Maggio 2026
62
Prodotti
Shop-Ready
€40k
Budget Lordo
6 mesi
€32k
Budget Netto
6 mesi
01 — Catalogo
675 Prodotti:
Chi vende, chi no
Verifica diretta su it.endress.com (maggio 2026). Solo 62 hanno prezzo pubblico + carrello attivo. I 606 restanti mostrano “Prezzo dopo login” — scelta commerciale strutturale di E+H.
Tier A — Prezzo visibile + carrello62
9,2% del catalogo — Search + Shopping + purchase tracking da go-live
Tier B — Prezzo dopo login (login-gated)606
89,8% — Search + goal lead/preventivo. Strutturalmente login-gated: passano a Tier A solo se E+H decide di esporre i prezzi pubblicamente.
Discontinuati — Non più disponibili7
1% — Esclusi da tutte le campagne
Nota importante: i 606 Tier B mostrano “Prezzo dopo login” — scelta commerciale strutturale di E+H. Per espandere il Tier A serve che E+H decida di esporre pubblicamente ulteriori prezzi, come già fa per i 62 Tier A.
TIER A — DISTRIBUZIONE PER CATEGORIA
Portata
5 prodotti — Picomag DMA25, Promag W300, t-mass B150, Promass A100, Prowirl D200
Livello
10 prodotti — FMR10B, FTL31/33, FTW23/33, Soliphant, Waterpilot, Deltapilot, FTL20
Pressione
5 prodotti — PMC21, PMP21/23, Deltabar PMD55, Ceraphant PTP31B
Analisi
17 prodotti — Sensori Memosens pH/Cond/O2/Torbidà/Cloro + Trasmettitori CM42, CLM253...
Sistemi
8 prodotti — Barriere RN42/22, Display RIA15/RID16, Gateway FXA42, adattatori
Temp.
5 prodotti — TMR35 Easytemp, iTHERM TM411, TM301, TTR35
02 — Prodotti Tier A
I 62 Prodotti Shop-Ready
Tutti con prezzo pubblico, carrello attivo e disponibilità confermata su it.endress.com. Pronti per Search + Shopping + tracking purchase dal giorno 1.
03 — Strategia
Mix Campagne 2026
Search-heavy con Shopping pieno sui 62 Tier A. PMax ridotto fino a Q3. Strategia dedicata anche per i 606 Tier B con conversion goal lead/preventivo.
B
Brand + Service
20%
€6.400 totale · €1.067/mese
  • 3 ad group: Endress+Hauser, E+H, Endress Hauser
  • Campagna Brand-Service: spare parts, Smart Support
  • ROI garantito, costo click basso
S
Search Fundamental
55%
€17.600 totale · €2.933/mese
  • Liv. 1: 62 codici Tier A + top Tier B high-intent
  • Liv. 2: famiglia + applicazione per categoria
  • Liv. 3: settore industriale (F&B, Pharma, Acqua...)
  • Phrase Match default — Broad escluso
G
Shopping (62 Tier A)
15%
€4.800 totale · €800/mese
  • Tutti i 62 prodotti con prezzo visibile
  • Priorità: Portata (DMA25), Pressione (PMC21), Livello entry
  • Check settimanale allineamento prezzo vs PDP
  • Espansione automatica con nuovi Tier A
P
Performance Max
10%
€3.200 totale · €533/mese
  • Ridotto Fase 1: richiede 30+ conv/mese
  • Themes: Industry 4.0, F&B, Pharma, Acqua
  • Asset completi: immagini + video YouTube
  • Rivalutare Q3 — sospendere se sotto soglia
L
Search per i 606 Tier B — Incluso nel 55%
Budget condiviso con Search Fundamental. Conv. goal: lead/preventivo
  • Keyword codice per prodotti high-intent (Promass F300, Levelflex FMP52...)
  • Conversion goal: preventivo + contact form (NO purchase)
  • Landing: PDP con CTA “Richiedi preventivo”
  • Passano a Tier A solo se E+H decide di esporre i prezzi pubblicamente
04 — KPI
Target Anno 1 Aggiornati
Purchase/mese rivisto al rialzo: da 5-15 (v3.0) a 10-25 grazie ai 62 prodotti Tier A confermati. Benchmark DE come riferimento di maturità pluriennale, non target operativo.
CanaleTierKPITarget IT 2026Bench DE 2025Note
Search Brand—CTR>20%n.d.Baseline garantita
Search FundamentalTier ACR Purchase0,5–1,5%~7% (maturo)Clienti non ancora registrati
Search FundamentalTier BCR Lead2–5%n.d.Solo preventivo/contact
Search Fundamental—CTR5–8%~10%
Google ShoppingTier ACR Purchase0,5–1,5%~4%62 prodotti attivi dal go-live
Performance Max—CR hard conv.0,3–0,7%~1%Soglia Q3: off se <30 conv
Complessivo—CPL<€50—
Complessivo—Lead/mese30–60—
Complessivo Tier ATier APurchase/mese5–15~72 solo Picomag DE62 Tier A confermati. Mercato IT meno maturo di DE.
05 — Roadmap
3 Fasi di Lancio
Setup, go-live e scaling. I 606 Tier B sono login-gated strutturali: contribuiscono come Search + lead, non come Shopping. L’espansione del Tier A dipende da una decisione commerciale di E+H a livello globale oggi non realistica.
Mag – Giu 2026
Fase 0
Setup
  • Allineamento conversion values con E+H Italia
  • Setup Merchant Center: 62 codici Tier A
  • Verifica pixel su PDP, form preventivo, registrazione
  • Keyword research per 62 codici + categorie
  • Raccolta asset PMax (immagini, video per settore)
  • Tier B: attiva Search con goal lead/preventivo sui codici high-intent
Lug – Set 2026
Fase 1
Go Live
  • Avvio Brand, Search (62 Tier A + top Tier B), Shopping, PMax
  • Check allineamento prezzi Shopping vs PDP ogni settimana
  • Tier B: Search lead/preventivo — no Shopping finché E+H non espone i prezzi
  • Costruzione audience remarketing
  • Budget –20% lug-ago (stagionalità B2B)
  • Prima review trimestrale con Corporate
Ott – Dic 2026
Fase 2
Scaling
  • Estensione Shopping solo su nuovi Tier A ufficiali (se E+H espone nuovi prezzi)
  • Push Q4 +10% sulle leve validate dai dati reali
  • Decisione PMax: up se >30 conv, off altrimenti
  • Valutazione Microsoft Ads (in DE vale 30%)
  • Pausa 20 dic – 4 gen
  • Review annuale + piano 2027 con benchmark reali IT
06 — Learning Agenda
5 Domande da Chiudere entro Q3
Il 2026 vale se produce certezze su cui scalare il 2027, non solo conversioni.
01
Quale conversion è il vero proxy economico?
Purchase, preventivo, contact, registrazione: quale porta a fatturato chiuso? Serve un loop anche grezzo con i sales IT.
02
I 62 Tier A generano acquisti reali?
O solo traffico tecnico che valuta ma non acquista online? Determina se espandere Shopping o spostare budget su Search lead.
03
Quale categoria converte meglio?
Portata vs Livello vs Pressione? Permette di ribilanciare il budget verso i top performer nel 2027.
04
I 606 Tier B rimangono senza prezzo visibile?
I prezzi sono login-gated per scelta commerciale. L’espansione del Tier A dipende da una decisione di pricing di E+H.
05
PMax è viabile senza volume sufficiente?
Smart bidding necessita 30+ conv/mese. Verifica fine settembre 2026: se sotto soglia → sospendere e riallocare su Search o Shopping.