🔴 Novembre 2025: picco anomalo
€2.08M di entrate con 977K sessioni — il doppio della media degli altri mesi. Google Ads da solo genera €1.21M. Probabile effetto Black Friday/Cyber Monday. Capire se è replicabile o se richiede investimento straordinario è la domanda chiave per Q4 2026.
🔴 Agosto 2025: minimo dell'anno
€824K — il punto più basso del periodo. Sessioni in linea (600K) ma CR% al 1.13%: il traffico estivo converte molto meno. Google Ads scende a €475K. Valutare se ridurre budget agosto o focalizzarsi su prodotti stagionali specifici.
🟡 Organic Search: crollo dopo maggio 2025
A maggio 2025 vale €394K (il 31% delle entrate organic annuali), poi crolla a meno di €60K/mese per tutto il resto del periodo. Possibile penalizzazione Google, perdita di ranking su keyword chiave, o forte canibalizzazione da parte del paid. Da investigare urgentemente.
🟡 Meta Adv: scala ma non converte
Da €4K (set 25) a €123K (mar 26) in entrate, ma il CR% è fisso allo 0.27–0.53% per tutti i 12 mesi. 1.83M sessioni totali per €581K di entrate: l'efficienza è molto bassa. Tutto il guadagno viene da volume, non da qualità. Vale la pena ottimizzare le audience o i formati creativi.
🟢 Gen–Apr 2026: trend positivo
I 4 mesi del 2026 mostrano un trend crescente in sessioni (da 909K a 1.24M) e entrate in crescita strutturale (escluso il calo di aprile). Il CR% medio di marzo 2026 (1.21%) è tra i migliori dell'anno. L'investimento in Google Ads sta migliorando la qualità del traffico.
🟢 Direct: CR% più alto di sempre
Il traffico diretto mantiene un CR% tra 2.4% e 2.8% costantemente — quasi il doppio rispetto a Google Ads. €2.247M di entrate annue. Indica forte brand recognition e fedeltà. Canale da proteggere con retention ed email marketing.
🔵 Nuovi canali attivi nel 2026
Criteo, Newsletter B2C, TikTok Adv sono attivi solo da gennaio 2026. TikTok cresce da €373 (gen) a €15K (apr) con CR% in miglioramento continuo. Newsletter B2C ha un ottimo CR% (~2%). Questi canali potrebbero diventare rilevanti nel secondo semestre 2026.
🔵 Stagionalità chiara: due picchi
Si evidenzia una stagionalità a W: picco estivo (lug 25 €1.26M) → crollo agosto → risalita autunno → picco Black Friday (nov 25 €2.08M) → calo dicembre → risalita Q1 2026. Pianificare budget e campagne anticipando questi cicli per il 2026.
🔵 Unassigned: €1.1M non tracciato
Il canale "Unassigned" genera €1.118M annui (7.1% del totale) e picca a novembre (€224K). Segnale che parte significativa del traffico non è correttamente attribuita. Migliorare il tagging UTM sulle campagne, soprattutto nei periodi di alto volume.